我國商標賦予商標權人商標專用權，包括專用使用權，禁用權，續展權，轉讓權，許可使用權等。

        2004年，世界品牌實驗室WBI給“阿膠：開價24，54億，”999“價值47.33億 ，同樣”三鹿奶粉“一夜之間無人問津。所以商標附著在商品或者服務上，與商品和服務是“榮辱與共”的關系，其主要功能是區別商品的來源，最關鍵的仍然是企業的產品和服務質量，好的口碑可以很快提升自己的商業價值。

       商標注冊應該及時注冊：“龍虎牌”清涼油因為未經注冊，被德國一家企業在第三類和第五類搶先注冊，同時指定奧地利，比利時，西班牙，瑞士等14個國家保護其商標。盡管最后采取了補救措施，但是遭受的損失無法挽回。類似的案例比比皆是，究其原因我國很多企業的決策者缺乏商標保護的意識，沒有對企業這一無形資產進行保護并落實到實處。但近幾年情況有所好轉，隨著我國對知識產權保護的政策法律的推廣和完善，再加上媒體對大案要案的宣傳，比如蘋果支付了6000多萬美元取得”ipad商標，”王老吉“商標案件以及最近的“雙十一”商標影響，很多人已經開始重視并行動起來了。

商標應當盡可能做到全部注冊：按照《尼斯分類》以及我國商標法規定：申請人若只申請一個類別注冊，不能自然擁有其余44個甚至以及使用的商標專用權，更不能禁止他人申請其余類別的商標注冊。因此商標的注冊一定要盡可能包含自己的服務以及生產項目，并且最好規劃好自己以后所經營的范圍，且一并注冊。

       對于有一定知名度的商標，應該積極注冊防御商標和聯合商標：例如武漢“紅桃K”商標權人就把“紅桃A”“黑桃K”等進行了聯合注冊，從而圍繞核心“紅桃K”構成一張立體交叉的保護網。，防御商標是指在其它類別和經營范圍注冊若干相同的商標，特別是第35類：商標類中，“3503銷售（合同）代理”中的“推銷（替他人）350071”和“替他人作中介（替其它企業購買商品或服務）350085”第3503類別中的兩個子類別。含義是為他人提供所需，無論需要什么，只要顧客的需求合法，企業提供的服務不違法，就可以用這兩個子類別來解釋。如電子廠注冊了“田鼠”牌鼠標的產品商標，而對手把“田鼠”兩個字在“推銷（替他人）350071”和“替他人作中介（替其它企業購買商品或服務）350085”類別中注冊之后，就有權通知那家電子廠在宣傳和廣告中，停止使用有關“田鼠”兩個字。在實際案例中，很多產品商標被境外一些投機者惡意注冊成服務商標后，而不得不更換產品商標的原因。

      商標經過注冊核準后，商標權人享有商標專用權，任何人未經注冊商標所有人許可，都不得在同一種或者類似商品和服務商使用與注冊商標相同或近似的商標，如果出現侵權行為，被侵權人可以向法院起訴，也可以請求工商部門處理。

      商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算，注冊有效期滿需要續展的，應當在期滿前六個月申請續展商標，在此期間為續展的有六個月的寬展期。寬展期仍未提出續展申請的，撤銷其注冊商標。每次續展有效期十年。

 

 

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